Parlamento del Mercosur

Trabajamos junto a la División de Comunicación del Parlamento del Mercosur (Parlasur) en el desarrollo de su nueva identidad visual.

El encargo consistió en actualizar su símbolo identificador y construir un sistema gráfico que pudiera sostener y potenciar la imagen institucional.

El objetivo fue proyectar una imagen seria pero cercana, capaz de adaptarse a una amplia gama de piezas y públicos. Esto incluía desde comunicaciones formales dirigidas a un público altamente especializado hasta materiales informativos destinados a la ciudadanía en general.

Uno de los grandes desafíos fue definir una identidad visual que permitiera al Parlasur contar con una voz propia y a la vez mantener un vínculo reconocible con el Mercosur.

El resultado fue una identidad visual flexible, coherente y plural, capaz de representar la complejidad institucional del Parlamento sin perder su especificidad.

Ejes del rediseño

El sistema de identidad visual del Parlasur se apoya en dos decisiones clave: el maridaje tipográfico y la redefinición de la paleta cromática.

En el plano tipográfico, se propuso una combinación entre la familia Objektiv, utilizada por el Mercosur y RST Thermal —del estudio uruguayo Reset— una tipografía contemporánea que aporta un carácter distintivo y singular al Parlamento. Esta combinación permite mantener una línea de continuidad visual con el Mercosur, al tiempo que ofrece al Parlasur una voz gráfica propia, versátil y adaptable a diferentes soportes y tonos comunicacionales.

El uso del color sigue una lógica similar. Se definió una paleta primaria con variantes del azul y del verde ya presentes en el imaginario del Mercosur, ajustando tonalidades para reforzar el vínculo institucional. A su vez, se sumó una paleta secundaria amplia y diversa, que permite acompañar comunicaciones de distintas naturalezas sin perder cohesión. Esta decisión apunta a reflejar el carácter plural, democrático y regional del Parlasur. 

Alcance y resultados

El proyecto no se limitó al rediseño del símbolo gráfico. Incluyó mejoras técnicas sobre la marca que optimizaron su legibilidad y reproducibilidad en distintos soportes, tanto digitales como impresos.

Uno de los aportes clave fue la institucionalización del acrónimo Parlasur, una denominación ya reconocida y utilizada socialmente, pero que no había sido formalmente adoptada como parte de la identidad visual de la institución.

Además, se diseñaron múltiples piezas y recursos gráficos para fortalecer la comunicación cotidiana del Parlamento. Esto incluyó plantillas para redes sociales, formatos para publicaciones digitales e impresas, y el rediseño integral de la revista institucional.

El resultado es un sistema visual robusto y flexible, que ofrece soluciones gráficas claras y consistentes para los diferentes canales de comunicación del Parlasur, en línea con los valores democráticos, participativos y regionales que la institución representa.