La identidad visual del 6.º Encuentro nacional de cooperativas fue concebida para responder a las particularidades de un evento de gran escala pero de duración acotada. Esta condición exigía una imagen capaz de instalarse rápidamente en la memoria de los públicos, con una alta capacidad de reconocimiento y diferenciación desde sus primeras apariciones.
La comunicación del Encuentro debía alcanzar niveles elevados de visibilidad en un período breve y mediante una cantidad limitada de piezas y soportes. Por ello, se optó por una propuesta gráfica de fuerte impacto visual, basada en recursos sintéticos, reconocibles y fácilmente apropiables por los distintos actores involucrados.
Otro de los desafíos consistía en construir una identidad que trascendiera a las organizaciones impulsoras del evento. El Encuentro debía ser percibido como un espacio de convergencia de todo el movimiento cooperativo nacional. La imagen debía expresar integración, participación y construcción colectiva, valores centrales del cooperativismo.
Para responder a esta necesidad se desarrolló un sistema de ilustraciones centrado en la representación de acciones colaborativas. La imagen principal muestra la construcción de una pirámide humana, una metáfora visual que busca sintetizar el espíritu colectivo que da sentido al encuentro.
El lenguaje gráfico se apoyó en figuras construidas mediante recortes de siluetas con apariencia de collage. Los bordes irregulares e imperfectos aportan una dimensión humana y cercana.
La paleta cromática fue otro elemento estratégico del sistema. Se seleccionaron dos colores principales y un color complementario de alta intensidad visual, alejados de las combinaciones institucionales más habituales. Esta elección permitió aumentar la capacidad de captación de atención de las piezas, dotando al evento de una personalidad propia y contemporánea, al tiempo que favoreció la diferenciación respecto a otras comunicaciones del ámbito organizacional.
La identidad fue concebida como un sistema flexible, los recursos gráficos desarrollados permitieron adaptar la comunicación a formatos muy diversos, desde piezas digitales para redes sociales hasta señalética, escenografía y materiales impresos. Esta flexibilidad garantizó la coherencia visual del conjunto y contribuyó a construir una presencia unificada
